东鹏饮料新消息:东风万里鹏正举 扶摇入青云

2021-05-27 09:03:00
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粗密头发的美
2021-05-27 09:03:00

盈利预测:我们预计公司2021-2023 年营业收入分别为65.4/83.4/100.9 亿元,同比+32.0%/+27.4%/+25.8%,归母净利分别为11.3/15.1/19.0 亿元,同比+39.5%/+33.3%/+25.8%。由于功能饮料赛道成长属性强,公司凭借产品差异化定位、渠道持续扩张,区域开拓潜力大,首次覆盖,给予“审慎增持”评级。

深耕能量饮料市场,成为国产能量饮料企业龙头。公司是一家诞生于深圳的老字号饮料企业,一直致力于饮料的生产、研发和销售。2003 年起转为民营控股,股权结构清晰,董事长林木勤成为公司实际控制人。公司将东鹏特饮作为拳头产品,着眼于精准营销及开拓市场,逐步成为仅次于红牛的中国第二大能量饮料品牌,2020 年营收规模近50 亿元。

功能饮料赛道成长属性强,竞争格局稳定。中国饮料市场的规模不断扩张,其中功能饮料近5 年的CAGR 高达15%,位列饮料行业之首。较之其他国家相比,中国功能饮料市场起步较晚,但存在广阔的发展空间和发展潜力。目前已形成了以红牛为首,东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等多家强势品牌竞争的“一超多强”格局;在前四大品牌中,红牛市占率高达60%,东鹏特饮市占率达15%,乐虎、体质能量市占率则分别为10%、6%。

公司以低价、大容量产品切入,完善经销网络,致力于打造年轻化品牌形象,增强竞争优势。产品端,包装上采用带有防尘盖的瓶装材料节约成本,价格上以低于竞品2-3 元的亲民价格迅速打开市场,容量上以500ml 逐步替代250ml,形成与红牛的差异化产品定位。渠道端,以经销渠道为主体,经销商数量持续上升,且已覆盖超120 万家零售终端。公司采取精通与大流通相结合的运营模式,打造辐射全国重点地区的销售网络,加强信息管理水平,深化“新零售”,注重创新,不断提高企业竞争优势。营销端,高度重视品牌形象,制定“品牌年轻化”战略,加强品牌推广力度,取得了较为明显的效果。

募投项目扩大产能,完善整体布局。公司募集资金的主要目的为在现有基础上扩大产能,募投项目主要覆盖华南、重庆以及南宁生产基地的建设,完善公司的生产基地布局,推动公司进一步扩大市占率。目前公司全产品线年产能约为180 万吨,预计在建生产基地全部达产后,可达年产能250万吨。

风险提示:产品结构相对单一、新品推广效果不及预期、市场竞争加剧、原材料价格波动、产品质量风险。

太平洋证券
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