在国产美妆崛起的年代下，传统美妆品牌“上美集团”冲刺A股能一帆风顺否?
近日，韩束、一叶子面膜等品牌母公司——“上海上美化妆品股份有限公司”(简称：上美集团)启动A股上市计划。不过，在新锐美妆品牌完美日记、花西子等大获消费市场青睐及资本加持下，上美集团这家传统美妆企业如何突出重围?这家成立已久的企业为何暂未披露营收方面的数据?它又是否能获得资本的关注，顺利上市呢?
另外，在国内美妆市场一片竞争红海下，传统及新锐美妆企业间的下一增量场在哪呢?是男性市场吗?
蹭“完美日记”上市之光，“上美集团”冲刺A股
据IPO早知道消息，韩束、一叶子面膜等国内知名化妆品牌的母公司——上海上美化妆品股份有限公司(以下简称“上美集团”)于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议，即正式启动A股上市进程。
其实，早在2015年10月上美集团(彼时公司尚叫上海韩束化妆品有限公司)创始人兼CEO吕义雄就曾表示称，“自11月1日却，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。”然而至今5年之久，该公司并无太大动作及有关上市的实质性进展。
值得注意的是，上美集团旗下拥有“韩束”、“一叶子”两大重点子品牌。据松果财经了解，2002年，韩束与“上海韩束化妆品有限公司”同年创立于上海;一叶子则创立于2014年，但一叶子的创立可意味着上美集团的超级双星计划的诞生，公司指望将这两品牌深入国内市场。
从前几年的电视综艺节目来看，韩束与一叶子确实走进了国内消费者心理，前者凭借韩束红BB大获国内美妆界消费者喜爱。一叶子则靠引入当红明星代言，在2016年成为中国销售额排名第一的面膜品牌。
但是，时代变了。
在当今国内美妆市场大多以新锐品牌(完美日记、花西子)及海外高端品牌(纪梵希、阿玛尼)霸占的当下，韩束与一叶子的日子并非好过，并且这两品牌在资本市场上的动作也颇少，获得外界的融资消息也尚未爆出。
这也意味着，上美集团这家传统化妆品企业上市或是有点焦虑的，而其冲刺A股的意图或打开自家品牌更广的销路。况且在最近完美日记大火于消费、资本市场的当下，上美集团此刻上市的动机或也源于此，想借助“国货美妆第一股”的热度冲刺下A股。然而，上美集团上市的如意算盘真的能打准吗?其上市是否还有难题待解呢?
重营销、品牌老化，“上美集团”上市道阻且长
上美集团成立19年，已将韩束、一叶子打造成了大众消费的品牌，但这家传统化妆品企业存在的问题也不少，其上市之路还很漫长。
(1)盈利状况不清晰，多年未披露营收上的数据或难获资本青睐。据观测，目前上美集团这家传统美妆企业并未披露营收类的相关数据，且就算2015年提出上市计划，获得了中信资本、联新资本和铭耀资本等三大投资机构的投资，但如今已半数退出，仅铭耀资本仍持有超1%的股份。
但反观国内拟创业板挂牌上市的平价护肤品牌“花印”，其成立至今至少完成了3轮融资，投资方包括天图投资、棋兆资本及星陀资本等众多知名投资机构。另外，国内新锐美妆品牌完美日记已于2020年在美上市，上市估值达70亿美元，成立至今已完成6轮融资。
对比可见，尚未披露营收状况的上美集团或底气不足，就算现今再传上市的消息，也没传出融资及估值类的消息，可见其或不受资本的青睐。
(2)重营销，品牌却走向老化，产品平价但也不吸引年轻女性市场。目前而言，上美集团在品牌营销上投入可不少。就拿旗下品牌一叶子为例，其拿下过金物奖“最佳营销奖”，冠名剧目包括《冰糖炖雪梨》、《三生三世十里桃花》及《天天向上》等热门影视及综艺节目，代言人包括鹿晗、郭采洁及张新成等当红明星。
但上美集团同样注重研发投入，目前其每年的科研投入占营收的3%。但对于美妆、护肤行业而言研发投入本就是该注重的，同行竞争者一样投入不少。数据显示，2019年珀莱雅的研发投入占比总营收2.39%，丸美股份是2.49%，上海家化是2.41%。
但在市场销量上，上美集团旗下品牌却占不上上风甚至跌出“天猫双十一”前十榜单。天猫双十一数据显示，2016年至2017年双十一天猫美妆榜中，一叶子分别位居第四和第七，但近三年已经跌出前十，取而代之的是完美日记、薇诺娜等国货品牌。
与此同时，上美集团采用的多品牌战略在市场竞争上也并无优势。旗下品牌矩阵包括韩束、一叶子及红色小象等9个品牌。然而，从整个美妆市场来看，海外的宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛以及国内的珀莱雅、上海家化大家采用的都是多品牌战略。
更值得注意的是，抽检质量多次不合格也令韩束受到了消费者的质疑。其曾因化妆品质量不合格曾被厦门市市场监督管理局通报，其中韩束补水修护面膜被检出标签标识以外的防腐剂—苯氧乙醇。
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聪明的金Sir 场外基金是按交易场所的不同，基金可以分为场内基金和场外基金两种。
场内基金是指像股票一样可以在证券交易所上市交易的证券投资基金。常见的场内基金有封闭式基金、上市型开放式基金 (LOF)、交易型开放式基金 (ETF) 和分级基金等。场内基金有一级市场申购赎回和二级市场交易两种投资方式。
场内基金的二级市场交易方式和股票一样，以市场报价进行竞价交易。比如中概互联ETF的代码是513050。虽然是用股票账户买，但它依然是基金，不是股票。
场内交易的优点是交易费率低，只要0.01%，并且可以实时交易，定投起来很方便。
场内交易的缺点是以“手”为单位交易，1手为100份额。
场外基金是指不在证券交易所上市交易，在银行、 证券公司、第三方理财平台或基金公司直销平台交易的基金。目前，大多数基金都是场外基金。
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所谓的ETF联接，意思就是这只基金的目的，就是跟踪中概互联ETF的表现，所以场内和场外的涨跌幅是基本一致的。
场外交易的优点是买入金额没太大限制，100元、150元，200元都能买。
